"Наши проекты напоминают строительство крыши дома еще до начала проектирования фундамента."
Потом в разных местах повторил раз десять. Все вежливо смеялись.
После чего поставили задачу: "Возьми то, не знаю что, положи туда, не знаю куда."
И были при этом очень серьезны.
Суть не изменилась... Зато впечатление...
Пиар-то примерно такой:
"Что хочешь берем куда хочешь кладем", а знаки препинания и прочие радости жизни добавят позднее.